盖博士白癜风遮盖液 https://m.39.net/disease/a_13391944.html 原创疏狂趣识财经
撰文／疏狂
出品／趣识财经
美国人爱时装，意大利人喜数码，而中国人则独对奢侈品青睐有加。
贝恩咨询统计数据展现了国人奢侈品消费的两个关键词：其一，消费总量大；其二，消费增速快（贡献度高）。
一个有趣的现象是，与国内高度发达的线上互联网消费不同，多数奢侈品品牌因其高附加值、国外地域属性，长期以来对线上销售不甚重视。数据显示，国人50%以上的奢侈品消费，需通过国外线下专柜来实现。
但突如其来的新冠疫情，一时间切断了面对面的奢侈品交易场景，让倍加依赖线下的国外奢侈品市场前景暗淡。
不久前，旗下拥有Coach、KateSpade等一众品牌的美国轻奢集团Tapestry预测，公司下半年销售额损失将超2亿美元。
一周前，关于法国奢侈品牌香奈儿Chanel“香水滞销，改产口罩”的传闻，闹得沸沸扬扬。
而意大利奢侈品协会与波士顿咨询公司的最新研究报告也证实，新冠疫情将使全球奢侈品销售额损失亿至亿欧元，并导致行业总利润下滑15%。
正当新冠疫情引发国外奢侈品恐慌时，国内却是另一番景象：新冠疫情初步控制，国人消费需求疫后反弹。
但长期依赖线下，又遭千山万水阻隔的国外奢侈品品牌，如何能在恐慌中把握中国市场，实现自我拯救？
跨境奢侈品电商无边界生长
疫情下出国游受限，让奢侈品行业失去了为数不多的希望，但对跨境奢侈品电商来说却是个机遇。
3月21日，罗敏的跨境电商品牌万里目，正式对外上线。
六年前的今天（3月21日），趣店诞生；六年后的今天，罗敏再上创业征程。
实际上，在罗敏创办万里目之前，他已有八次创业经历。从年做SNS社交网络，到年做社交电商，再到年加盟好乐买做鞋类电商……终于在第八次创业趣店时，叩开了纽交所的大门。
不难发现，在罗敏的众多创业经历中，“社交、电商、用户”等关键词频频出现。也许，连罗敏自己都没发现，不自觉中，他已为入局奢侈品电商积蓄了力量。
除却电商情结的吸引，跨境奢侈品电商高天花板、无边界的广阔商业空间，还给了罗敏无限的想象力。
首先，是电商无边界的行业容量。
在淘宝巨大体量、超广覆盖前提下，京东却能虎口夺食，分一杯羹，足见这一市场的巨大。而当所有人都认为，“电商二人转”格局牢不可破时，拼多多却以迅雷不及掩耳之势，占据了巨大的市场份额，并在用户流量等多个层面完成对京东的超越，最终三分电商天下。
此后，年，垂直电商、社交电商层出不穷、百花齐放，它们虽然无法撼动电商三国的霸主地位，但都在各自专注的领域，引领风潮。
近日，《年中国电商上市公司市值数据分析报告》显示，我国已有66家电商上市公司，总市值达6.45万亿元人民币，平均市值.61亿元。其中，仅年，我国上市电商平台便新增17家。
以上数据，勾勒出一个无边界的电商帝国。而既有电商基因，又有地域／品质差异性的跨境奢侈品电商，则是一块未被开发完的价值洼地，具有更大的想象力。
其次，国内线上消费的无限空间。
在疫情肆虐下，欧美线下奢侈店门可罗雀，遭逢巨大冲击。不少欧美国家，更因防控不利，“封国封城”。
据多方评估，海外疫情或持续整个年，乃至更长。
与此同时，国内消费需求却因疫情逐步得到控制得以反弹。经此一役，原先跨国购物的消费者，便只得转身线上，直面跨境奢侈品电商。
从宏观消费环境来看，国家发改委统计显示，年消费对国民经济增长的贡献率为57.8%，对比之下，未来增长空间巨大。在疫情影响下，中央以及各部位适时发声鼓励消费，尤其线上消费被赋予更高的地位。
而乘着利好东风，罗敏和他的万里目，也向着无边界的跨境奢侈品电商领域进发。
“百亿补贴”背后的三方故事
跨境奢侈品电商，虽有无限想象空间，但初出茅庐的万里目，却没有好高骛远。
相反，它选择用“正品好价”这一最实际有效的方式，积累起用户口碑。
而实际上，正品好价内涵的外化，便是“百亿补贴”计划。
登陆万里目小程序，首先是百亿补贴四个大字。以推荐产品栏为例，万里目已将具体补贴额度，清晰的呈现给消费者。
SK-II神仙水ML京东价格（左）和万里目黑卡会员价（右）对比
LAMER精粹水天猫价格（左）和万里目黑卡会员价（右）对比
与打折不同，补贴的内涵远不止是“便宜多少钱”这么简单。一方面，补贴是实实在在的让利用户；另一方面，补贴也是平台与供货商共建品牌效应的体现，让更多追求高品质生活的人群得到心头所爱。
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但百万补贴背后，更考验着万里目的供应链能力。
在现实中，供应链能力的重要性愈发提升，它已成为影响电商成败的决定因素之一。对跨境电商而言，海外直采、自营物流都是供应链能力的集中展示。
而供应链能力越强，直采成本越低，商品品质亦愈高。
目前，万里目货源广布在多个国家。从上游采购，到中间仓储，再到下游物流，万里目全程参与到每一个供应链条，确保品质纯正、物流安全。
万里目还向用户公开了其全球供应链的货源构成《万里目全球正品货源大揭秘》，一一介绍了平台上货品的采购源头：护肤品主要来自于欧洲、韩国和香港的免税店集团；LV、CHANEL等奢侈品包袋，来自全球几十个国家的
