▌消费升级助力发展，化妆品零售迎来行业整合
化妆品是消费升级第一赛道。
年我国人均可支配收入元，同比增长9%，收入水平的提升使得居民消费习惯也随之发生了改变，不再满足于基本的物质消费需求，偏重精神与享受消费的化妆品行业顺势成为消费升级的风口。
受到消费升级的红利影响，近年来商品零售总额增速持续放缓后企稳，化妆品类零售额增速触底反弹，年3月单月销售额同比增速达23%，远超限额以上企业商品零售总额增速9%。
▌渠道结构转变，行业迎来整合期
化妆品零售网络渠道占比持续上升。
我国网络零售渗透率不断上升，化妆品品牌商纷纷选择在各大电商平台开设旗舰店，拓展销售渠道。方便快捷、促销力度大等电商天然优势推动网络零售渠道销售额快速上升，侵蚀了百货、商超等传统渠道份额。
年化妆品网络零售渠道占比达20.6%，未来仍有上升空间。网络渠道占比提升催生了御泥坊、膜法世家等淘品牌，打开了品牌运营的新窗口，本国化妆品企业借助电商红利大力推进品牌建设，市场占有率从年的6.7%逐步提升至年的12.4%。
化妆品专营店快速增长。化妆品专营店作为零售终端，凭借广泛的产品选择、专业BA导购、以及门店增值服务等优势，迎合消费升级的需求，渠道占比逐步上升，年达到10%。
为了应对网络零售份额的增加对线下专营店造成的冲击，化妆品零售企业着手优化一线城市门店布局，逐级下沉低线市场，并开设网上商城以推动渠道融合，促进销售良性增长。百度搜索“乐晴智库”，获得更多行业深度研究报告
传统零售模式寻求变革。
渠道占比下降促使大卖场等传统化妆品零售渠道对场内化妆品区域实行改造。世纪联华推出的化妆品区域品牌“姿研舍”，主要供应商为青岛金王合资子公司浙江金庄，已有20家大卖场门店的场内化妆品区域完成改造，改造后部分门店月销售额增长超过%。供应商提供的销售返点率为15%。
此外，传统零售企业紧抓化妆品市场快速增长的机遇，通过与化妆品公司合作开设美妆专营店等手段进入化妆品零售领域，比如高鑫零售与韩国免税店合作的进口化妆品专营店LLABEAU，金鹰集团针对高端客群的美妆店G.BEAUTY等。
