日韩妆争中国市场,韩妆中低品牌受挫,本土 [复制链接]

粉白黛墨，施芳泽只。——《楚辞·大招》

爱美之心人皆有之，中国化妆品古已有之。早在商周时期，化妆品已经在宫廷中广泛使用，中国古代化妆品积淀了宝贵而丰富的美容配方。中国近现代化妆品行业发展则始于20世纪初期，可分为“小作坊初期生产，到海外品牌涌入，再到本土品牌发展，最后行业整合”四个阶段，目前处于本土品牌发展向行业整合阶段的过渡期。

日妆便宜为何会被韩妆超越

近几年来韩星、韩剧的“入侵”导致国内对韩妆的了解比较多，韩国人本身的注重保养的理念也被我们看在眼里。日本的品牌固然是很多，但高低价位区分太过于明显，比如低端的豆乳和高端的CPB等等，中间段位的护肤品很少有供选择。日妆的小样比较少，折扣低的韩妆一般赠品比较多。比如现在韩国免税店或者专柜，买多少东西就有多少的赠品~中样和小样不计其数；但在日本就很难拿到小样或者是试用装。韩妆的专柜经常有折扣活动，但是日妆的专柜就很少有这种折扣存在。但这也只能说两国的护肤品都各有优势吧。

韩妆中低品牌受挫

而定位大众化的中低价韩妆在中国市场集体受挫，有品牌甚至退出线下单品牌店。

据《亚洲经济》报道，自然乐园、魔法森林（TONYMOLY）、谜尚母公司ABLE-CNC等韩妆品牌在中国业绩集体遇挫。来自韩国金融监督院电子公示系统10月16日的数据显示，以去年12月为基准，就自然乐园而言的中国上海法人当期纯亏损达20.44亿韩元（约万人民币），北京法人当期纯亏损17.34亿韩元（约万人民币）；谜尚母公司ABLE-CNC近年来的利润也在逐渐收窄。同时在中国的线下渠道，中低价韩妆品牌的单品牌店发展也面临危机。

近年来受“萨德”事件影响，韩妆整体在本土之外的最大市场——中国的确出现了短期的业绩“遇冷”。但年以来，中国市场整体行情正在回暖。中低价韩妆受挫的主要原因，包括中国化妆品市场的渠道转型、新兴消费者对高端美妆产品的追捧，以及本土美妆品牌的崛起。中国化妆品市场正面临着明显的渠道转型，更便利的电商渠道以及专业性更强的化妆品专营店渠道（CS渠道），正在赢得新兴消费者的更多青睐。这对于发展单品牌店的中低价韩妆品牌是很大的冲击。

本土品牌在护肤领域更占优势

时代伤痕和西方文化渗透致国妆断代，国内巨头尚在培育中。对比欧美和日韩化妆品行业近现代发展史，中国还在成长期的“国妆”品牌，例如“谢馥春、孔凤春”等，在近现代的战火与制度改革中遭到灭顶之灾，出现行业断代，因此中国没有出现类似法国娇兰、香奈儿、日本资生堂等具有悠久历史，并且持续经营的近现代化妆品品牌。

改革开放后，国妆重新起航，陆续出现小护士、大宝、羽西等优秀品牌，但都迅速被海外美妆巨头们纳入囊中，随之偃旗息鼓。近几年，中国美妆个护市场资本活跃，百雀羚、佰草集(上海家化)、自然堂、卡姿兰等一众本土品牌渐入佳境。近几年中国整体化妆品行业增速高于美国(3.7%)、英国(0.9%)、日本(0.23%)等发达国家，是全球增长最快的化妆品市场。未来行业增长动力主要源于;在颜值经济时代下，核心化妆人口增加带来的化妆品使用率提升，以及需求细分化趋势下品类多样化带来的连带销售增量。

国内化妆品行业具备培育大市值巨头的潜质。随着城镇化增加、消费力提升和化妆意识的高涨，中国化妆品消费品类正从护肤品向深度化妆辐射。