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版权：来源90度地产ID:dc90du作者李敏
“佳琦一句OMG，我欠马云三万八！”------朋友圈遍地打工人，过个双十一全成“尾款人”。年双十一在10月21日正式开场。手机短信开始被商家密集轰炸，知名主播的直播间里，过亿人次来来去去——能让起早贪黑不怕累、有钢铁般意志、炙热情怀的“打工人”熬夜买东西的，恐怕就只有双十一。
“琦困无比”，双十一提前开锣
双十一预售第一枪，是在李佳琦敲锣打鼓高喊“不要睡！”中开始的。10月20日深夜，有多少人打工人熬夜不睡觉，只为了看李佳琦开锣卖货？——一个新名词“琦困无比”就是这么被造出来的。
伴随着“美眉们买他，上链接”，当天晚上的这场直播，李佳琦的直播间累计有1.62亿人次在线，薇娅直播间达1.49亿人次。几千万人同时抢货，真的是“手慢无”，“双11无法入睡的原因”一度登上微博热搜。
一场过亿人次观看的直播过后，双十一预售大战开始，又到了一年一度付定金一时爽，交尾款火葬场时刻。作为中国疫情结束后、年底前的最后一次重磅营销节，年的双十一阿里京东双方都捧出了“plus版”：今年天猫双11有两个售卖期，分别是11月1日至3日，和11月11日两波售卖，预售从10月21日启动。京东也宣布将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天。
这场横跨了三个周末的双十一，是十余年来历时最长的双十一。对此，阿里官方的说法是，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。
似乎，为了等消费者“剁手”，商家和平台都可以等。
不出意外，在促销期延长情况下，今年双十一阿里京东两家的销售额又会刷新纪录。天猫官方公布的数据显示，10月21日零点十分，淘宝直播引导的成交量就超过了同期全天的成交量。仅美妆行业，就有12个单品在淘宝直播创造了1小时销量过亿元的数字。
双11十一年，从寡头火拼到群雄逐鹿
年，淘宝首次举办“双11”购物节。这一年，最早的一波80后即将三十而立，最早的90后恐怕还未进入职场，当年中国网民规模仅3.84亿，当时还被称为“光棍节”的双十一只是一小部分人的狂欢。走过十一年，“双11”早已成为线上线下购物盛会，80后们步入中年，00后们都快进入职场“打工”了，这一年我国网民规模已达9.4亿。
从年开始，双十一实现了连续11年的交易额增长。从一开始的一家独舞，到近几年的双雄逐鹿，似乎已经让人出现“审美疲劳”。尽管电商大战总缺不了各路诸侯的声音，“猫拼狗”的说法也曾经在行业中流传，要想“剁手”，可选择的平台太多了。
10月21号，80后罗薇（化名）下了今年双11第一单。“我一直是考拉会员，这次是蹭了会员日，与双十一关系似乎不大。之前几年双十一也曾试图在天猫店捡便宜，比如常用的一款精华，通过预售价格确实比专柜便宜，但主要是通过赠送小样方式变相打折，与跨境电商甚至免税店相比优势并不明显，后来就不会刻意在双十一囤货了。”罗薇补充了一句：不过现在考拉也变成阿里的了。
不可否认的是，面对拼多多、各类垂直电商乃至