铱星导读
时尚零售永远是创新创意的前沿发生地，在如今高度商业化的市场中，一个品牌并不只需要产品，更要讲故事、懂营销和与消费者在精神层面联动，最终获得消费者对于品牌、文化背景的感知和认可。顾客产生购买行为很大程度上是因为他们喜欢围绕着这个品牌的故事，以及与之相关的生活方式。本文将分享几家时尚及奢侈品牌最新的旗舰店空间，业内人士可由此了解时尚领域在门店设计和经营方面的最新思路，希冀能给小伙伴们带来一些灵感和启发。
这些门店按地域属性大致分为：世界时尚潮地新店——如Celine伦敦新邦德街旗舰店、法拉利美国首家生活方式精品店；奢侈品消费逆势增长的中国内地市场新店——Balenciaga全球首家新零售概念店、爱马仕苏州美罗商城专卖店；著名旅游圣地新店——Burberry韩国济州岛冰山快闪店、Dior迪拜「3D打印」概念店。
据铱星云商观察，这些零售品牌门店着力方向主要在于以下几点：
艺术性和设计感；
环保和可持续时尚；
跨界其它业态，开拓品牌增收渠道；
传递品牌调性的沉浸式服务及体验…
01
世界时尚潮地精品店
伦敦新邦德街、米兰史皮卡大道、洛杉矶罗迪欧大道都是全球时尚人士耳熟能详的奢侈品购物天堂。近期，Celine（思琳）、RalphLauren（拉夫·劳伦）、Ferrari（法拉利）分别在这些地方开出了新店铺。
画廊式空间
地址
40NEWBONDSTREET，LONDONW1S2RX
近日，法国奢侈品牌Celine（思琳）在英国伦敦新邦德街开设了一家别具一格的旗舰店：CELINELONDONNEWBONDSTREET。门店占地面积平方米，位于一栋爱德华七世时期的两层楼建筑内，室内设计由品牌创意总监HediSlimane(艾迪·斯理曼)负责。独特的现代材料和色彩搭配与古典建筑形成鲜明对比，反映了HediSlimane追求的奢华理念。
旗舰店除推出全系列的男士和女士成衣、配饰、鞋子、手袋、小皮具、眼镜及香水系列之外，最大的妙处在于陈列了NikaNeelova、LeilahBabirye、DavinaSemo等八位艺术家的作品，种类包括画作、雕塑以及家具等。所有作品都由Slimane精心挑选，他希望每部作品都能激发与周围环境的对话。这些艺术品在公共和私人空间、展览和参展商、材料和意义之间创造了一种独特的张力。据了解，陈列的部分作品包括：NikaNeelova作品——LemniscateXI和LemniscateXIV；DavinaSemo作品——apolishedcastbronzebell（抛光铸铜钟）；纽约雕塑家LeilahBabirye作品：NajungafromtheKuchuNgaali(CrestedCrane)Clan：
图源：HediSlimane
上图为：NajungafromtheKuchuNgaali(CrestedCrane)Clan，图源：NewtonFashionMBA
Slimane尝试以两种独特的方式与被列为二级保护文物的爱德华时代建筑进行互动。一楼专门陈列品牌的女装，营造出法式优雅和古典奢华的氛围。并设立了单独的八角形房间：以意大利石窟的方式设计，带有精美的贝壳样式，专门展示CelineHauteParfumerie高级香水系列。
展示男装产品的地下室，则提供一个极简主义艺术画廊空间，天花板更低，墙壁更鲜明，并以混凝土地板做点缀。另一个休息区提供了一个舒适和沉思的时刻，DavinaSemo的抛光铸铜钟悬挂在现代主义座椅上方的天花板上；毛皮软垫椅与德-斯蒂尔风格的木制选择和更野兽派的不锈钢形状组合在一起。受邀入内的消费者可以在其中自由浏览。
Slimane非常重视材料问题，所以在作品的选取中格外用心。展出的Babirye和Neelova的作品都使用了环保材料。Babirye坦言，作品中的许多材料都是从大街上捡来的“垃圾”。这些作品中有一部分是CelineArtProject（思琳艺术项目）的作品。Celine通过该项目，向全球各个国家的艺术家定制作品，并陈列在门店中，到目前为止定制的作品总数已经接近80件。
以上图源：NewtonFashionMBA
像家一样但同时又优雅的场所
地址
米兰黄金四角区史皮卡大道
11月17日，美国时装品牌RalphLauren一家新旗舰店在米兰开幕。这家名为“世界拉夫·劳伦”旗舰店占地近平方英尺，拥有五层楼。该旗舰店集合了RalphLauren男装、女装和RRL品牌，并配备拉夫劳伦酒吧和餐厅。
门店给人一种如家一样住宅的感觉，这也体现设计师一贯坚持的“家是心所在”的理念。“我在纽约麦迪逊大道的第一家商店也非常适合居住，我们称之为Mansion，它改变了人们对零售业的看法。我将衣服、品味和家庭环境视为一体，”劳伦在Zoom独家采访中告诉时尚媒体WWD。“你走进我的家，我欢迎你来到一个感觉像家一样但同时又优雅的场所。”
门店内饰采用传统的石灰石和赤陶材料制成。再生木地板搭配橡木和胡桃木镶板，并以青铜、做旧黄铜和锻铁装饰。新店一楼展示RRL系列，男士马球和配饰在一楼有售，紫标和量身定做则在二楼；
女装和配饰分布在顶层的两个楼层，以Polo、配饰和Collection系列为特色。
为了完善产品，整个商店还提供一系列家居礼品和装饰配件。
拉夫劳伦酒吧和餐厅位于一楼，为消费者提供RalphLauren标志性汉堡包、迷你龙虾卷以及葡萄酒和定制鸡尾酒等，酒吧全天开放。
以上图源：见水印
以零售空间诠释品牌全品类奢侈战略
地址
加利福尼亚州洛杉矶市比佛利山庄北罗迪欧大道号
近期，意大利顶级跑车品牌之一的法拉利（Ferrari）在洛杉矶正式开设了其在美国的第一家生活方式和时尚精品店。为了纪念这一里程碑，该品牌于年11月13日至11月16日在南加州举办了为期四天的活动和庆祝活动。门店坐落于著名的购物街——罗迪欧大道（RodeoDrive），与好莱坞近在咫尺。
店铺面积约为平方米，陈列有品牌创意总监罗科·伊安诺（RoccoIannone）设计的首个系列产品。该时装系列共有52套look，其中80%的款式为中性设计，以时装为基调，但整体呈现休闲运动的调性。“这不是一个副业，人们需要理解这一点”，法拉利的临时C.E.O.兼母公司ExorC.E.O.JohnElkann在谈到这一服装线时说道，“我们在向世界展示一种生活方式，扩大年轻一代和女性粉丝群”。
在门店的装修风格上，品牌尽可能的保留了「法拉利跑车」的独特韵味与气质，将法拉利Portofino的V8引擎当做艺术装置悬浮在店铺当中，增添了时尚感与艺术气息。
洛杉矶法拉利精品店，以上图源：cpp-luxury
此前，法拉利已经分别在公司总部所在地马拉内罗和米兰开设了时尚精品旗舰店。中国首店预计于年开设。
平米的马拉内罗店
平米法拉利米兰旗舰店，图源：网络
02
中国内地市场奢侈品专卖店
有关数据显示：年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费逆势上扬48%，达亿元。另外，据艾媒数据中心发布的《奢侈品行业数据分析》，Q1中国消费者中46.1%在中国大陆门店购买奢侈品，其后依次是在电商平台、国内免税店、港澳台或海外门店、境外代购等渠道，分别占比43.2%、42.6%、30.7%、29.3%。同时还有14.8%在二手市场购买。业内预计，到年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
据前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，从城市线级来看，奢侈品消费人群主要分布在北上广深和新一线城市。本部分选取Balenciaga（巴黎世家）上海环贸iapm商场概念店、Hermès（爱马仕）苏州美罗商城专卖店进行观察。