“世界最大单体免税店”落户海口海南免税市场竞争加剧
到年市场规模有望突破亿元
□本报记者郑红梅
10月28日，海南省海口市被全国融媒体刷屏，备受瞩目的“世界最大单体免税店”——cdf海口国际免税城在海口市西海岸开业运营，这是我国免税消费领域的一件标志性事件。本报记者在开业现场发现，人流火爆程度让许多媒体都始料未及。
据了解，cdf海口国际免税城有超过个国际国内知名品牌入驻，众多“首店”“独家”品牌同步登场，为消费者打造世界级休闲购物综合体和新晋网红打卡地。海南免税在国内的热度也在这次“世界最大单体免税店”开业庆典中充分体现。
开业首日销售额达万元
海口国际免税城项目坐落于海口市西海岸城市副中心，是由中国旅游集团旗下中免集团（以下简称“中国中免”）打造的以免税商业为流量入口，“免税+文旅”双轮驱动的旅游零售综合体。海口国际免税城一方面以海南离岛免税政策为依托，聚合众多世界顶级大牌，引进时尚潮流品牌，打造中国消费市场的新高地；另一方面积极发挥综合体优势，着力建设“吃、住、行、游、购、娱”一站式目的地，解锁更多高端消费新场景、新体验，为广大消费者带来全新的沉浸式购物体验。
据了解，整个项目总建筑面积93万平方米，由六个地块组成，涵盖免税商业、有税商业、高档办公、高端酒店、人才社区等多种业态，满足商旅休闲、度假居住、办公艺展等复合功能。其中，位于地块五的cdf海口国际免税城建筑面积28万平方米，是世界最大的单体免税店。其主体建筑设计由法国VP建筑设计事务所打造，以“九州祥云，南海之冠”为灵感，巧妙融入了海南本土特有的自然元素与海洋文化元素。
该免税城紧邻海口重要的交通枢纽新海港，是海口西海岸的新地标，是世界级的免税购物天堂和崭新的海南城市名片，是海南自贸港建设标志性项目之一，也将成为中国和世界免税行业发展的新标杆和里程碑，为海南离岛免税带来新的发展契机。据海南省商务厅数据，受该店开业刺激和带动，整个海南的离岛免税市场销售火爆。10月28日当天，海南11家离岛免税店总销售额超7亿元，创下海南离岛免税店单日销售额历史新高，接近以往历史最高值的2倍。其中海口国际免税城进店人数超4.4万人次，销售额超万元。这万元进账是在当日开店放人后12个小时完成的。
一线品牌强势入驻
带给消费者全新体验
据了解，cdf海口国际免税城拥有众多国际一线时尚品牌，其中，有25个海南免税店首进品牌，78个海南离岛免税cdf独家品牌。近平方米的高奢通体主力店首次引进轩尼诗、卡慕、上下、宝诗等多家品牌复合业态；珠宝腕表品类引进了卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿等50多家全球一线腕表珠宝品牌，其中近10家为首进海南岛品牌店铺；免税城还设立了单层面积达3万平方米的全球旅游零售面积最大、品牌最全的香化世界，囊括香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等头部美妆护肤品牌。
在体验式业态方面，为了满足消费者一站式购物消费娱乐需求，免税城首次引进全球片源最多最全的度球幕飞行影院和由美国好莱坞专业团队实景搭建的国际电影主题IP体验馆；还引进遇见博物馆等系列展览，打造茅台体验店、威士忌博物馆，让消费者在购买产品的同时，体验产品制造的过程，了解品牌背后的故事，享受沉浸式的购物体验。
在餐饮方面，免税城引进近20家海南和海口首店餐饮旗舰品牌，其中包含多家米其林、黑珍珠、中华老字号品牌；打造海南首家室内场景式文化美食市集，引进品牌定制餐饮主题概念旗舰店。
整个免税城项目融合了各种高科技的声光电元素，以海南独特魅力为核心内容，演绎了令人目不暇接的精彩画面，带给消费者全新的震撼体验。
海南已有12家免税店
品牌品种价格与国际“三同步”
cdf海口国际免税城开业后，中国中免在海南岛海口、三亚这一北一南两大中心城市布阵“最大”免税店，形成南北鼎立局面。
年，随着海南离岛旅客免税购物政策开始实施，中免集团三亚市内免税店作为国内首家离岛免税店开始运营，凭借良好的购物环境、众多国际知名品牌以及专业高效的服务，吸引众多国内外游客，成为三亚旅游的新名片。年9月，三亚国际免税城建成开业，总建筑面积约12万平方米，成为中国免税发展史上的又一座里程碑。当时这家店被誉为亚洲最大单体免税店，直到今年10月28日，被“世界最大单体免税店”海口国际免税城超越，海口店体量是三亚店的2倍之多。
随着海南离岛免税新政红利的持续释放，三亚、海口等地已成为备受国内外游客追捧的旅行度假目的地之一。看晴空白云、享椰风碧海、购离岛免税，三亚、海口不断汇聚全球游客的同时，也加速了众多国际一线品牌进驻的脚步。
“作为海南离岛免税业态的重要参与者，中免集团积极贯彻母公司中国旅游集团深耕海南战略，积极参与海南自贸港建设，多年来持续加大在海南的投资和发展力度。”中国中免常务副总经理王轩表示，“我们将进一步协同产业链上下游和全球合作伙伴，做好海南离岛免税在品牌、品种、价格方面与国际‘三同步’。”
“海口国际免税城位于一个进入海口的交通枢纽，加上海口日月广场免税店和海口美兰机场免税店，中国中免在海口正好形成东、中、西三个方位的布局，实现了进海口的客群的覆盖。”产业经济咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐表示，“从整体环境来看，当前国内市场的消费能力是足以支撑住海南这么多家免税店的。”
国内媒体认为，海口国际免税城建成营业后，更加巩固中国中免在离岛免税的领先地位。
cdf海口国际免税城开业后，在海口、三亚、万宁、琼海等市县，离岛免税店已增加到12家（万宁王府井国际免税港将于年1月开业），离岛免税门店布局更加均衡，为消费者提供更多购物选择。商业设施环境明显提升，有利于引进更多高端消费品牌，同时大幅提高旅客承载能力，可以为消费者提供更好的购物选择和购物体验，加速了旅游购物消费回流。
海南离岛免税政策多次加码
带动海外高端消费迅速回流
离岛免税政策是海南自由贸易港建设的重要内容，也是带动海外高端消费回流和消费升级的重要抓手。
海南离岛免税政策自年落地实施已有11年，政策实施以来经过8次调整，尤其是年进行重大调整，离岛旅客免税购物额度提高到每年每人10万元，免税商品增加到45大类，购物对象覆盖了所有离岛方式的旅客，增加了“邮寄送达、返岛提取”等便利化提货方式，政策含金量不断加大，政策效应加速释放。
据海口海关统计，自年7月1日海南离岛免税新政实施以来，截至年9月30日，海口海关共监管离岛免税销售金额亿元，销售件数1.33亿件，购物旅客万人次。
年以来，全岛离岛旅客免税购物销售规模实现了超常规、大幅度的增长，年达到了高峰，全年离岛免税店销售额超过亿元。去年，约有二分之一的进岛游客走进免税店，六分之一进岛旅客参与购物，越来越多的旅客为离岛免税购物来海南旅游，带动住宿、餐饮、交通等产业发展。年免税品销售额占全省消费旅游收入的二分之一，免税商品进口占全省进出口总额的三分之一左右，销售额占全省社会消费品零售总额四分之一，为海南省经济社会发展和自贸港建设作出了不小的贡献。
从10月28日cdf海口国际免税城开业，以及其它11家免税店营销额来看，海南今年的免税消费仍亮点纷呈，年销售总额将会是喜人的。据海南省商务厅数据，今年10月1日—10月6日，海南离岛免税进店人次达27万。机场方面，国庆海口美兰和三亚凤凰机场实际航班量分别为架和架，环比9月分别提升90%和%，整体复苏趋势向好。
cdf海口国际免税城开业，有望催化赴海南客流加速恢复。
王府井、太古入场
海南免税市场竞争加剧
除了cdf海口国际免税城项目之外，中免集团还与太古地产联手，在三亚加码布局海南免税，共同投资设立三亚中免棠畔投资发展有限公司。两大企业联手，将打造高端旅游零售业态，与三亚国际免税城一期、二期有机协同、良性互动，持续巩固在海南市场的地位。
海南免税业是一块“大蛋糕”。中国海南发展研究院发布的《海南免税消费市场现状与趋势》报告显示，到年，海南离岛免税消费市场规模将有望突破亿元，届时海南离岛免税销售额将超过年韩国免税市场规模，成为全球最大的免税消费市场。
在中国中免“一家独大”的情形下，同行也加快了入场海南免税的脚步。王府井集团已于9月29日正式获准在万宁经营离岛免税业务，其运营的王府井国际免税港将于年1月正式开业，经营面积达10.25万平方米，目前已确定引进近千个国内外知名品牌。这是王府井集团年成功申请免税牌照后的首个离岛免税旗舰项目。届时，海南全省离岛免税店经营面积将增加一倍以上。
不过，一定时期内，中免仍在海南免税市场占有显著优势。海旅投、海发控、CNSC和深免/DFS观澜湖分别占据少量市场份额。