中证网讯(记者杨洁)天猫双十一已于10月21日启动预售，天猫方面数据显示，数百品牌预售很快打破了去年双十一峰值，其中在化妆品方面，预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿元。申万宏源分析师日前发布了《双十一化妆品剁手看这一图就够》，对比了全球19个大牌的52款明星产品专柜价、免税店价格以及天猫双十一预售价，分析显示：52款化妆品中有37款在天猫双十一预售价不仅比国内专柜便宜，也比日上免税店更便宜，整体占比超过7成。
这份研报几乎涵盖了国内所有消费者出国旅行最爱“代购”的大牌明星化妆品，比如兰蔻的大眼精华、雅顿的金胶和粉胶、雅诗兰黛的小棕瓶眼霜等等，经分析师比较，天猫双十一预售价格均便宜元以上。由于让利幅度较大，天猫数据显示，雅诗兰黛的小棕瓶在天猫预售上线1小时内售出41万套，品牌正在紧急通过全球调货。
天猫方面表示，券商研报分析的52款单品只占天猫双十一化妆品让利的一小部分，天猫上总共有款明星化妆品能实现和免税店同价，其中很多都便宜过免税店，而在叠加优惠券和“满减”后，最终到手价还要更低。
天猫方面还介绍，今年天猫双十一总共有20万天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣，同时还有大量品牌适用花呗分期免息，最高免息期数达到24期，预计能为消费者省下亿元。
广发证券也分析了今年双十一品牌促销特点，其研报表示，今年双十一，高端品牌参与数量、活动力度高于往年，尤其是平时鲜见促销活动的进口品牌以“买赠”等方式，进行较大力度促销，体现对国内消费市场的重视。根据维恩咨询数据，去年双十一71.2%销售额来自于外资品牌，今年这一态势将更加鲜明。
来源:中证网