贝恩公司今日发布的《年中国奢侈品市场报告》称，由于新冠疫情导致出境游受限，大部分中国消费者选择在境内购买奢侈品。得益于此，年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）继续保持两位数高速增长，全年增幅36%，达到近亿元，整体规模较年近乎翻番。
报告指出，从奢侈品的品类看，皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则分别增长30%和20%左右。
报告预测，年，中国个人奢侈品的整体增速将保持较低的两位数增长，预计上半年增速较缓，发力将集中在下半年。
贝恩公司资深全球合伙人、报告联合著者布鲁诺表示，从全球范围来看，年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重，从年的20%上升至21%左右，这一增长趋势还将延续。“无论未来出境游复苏进展如何，到年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”
报告总结了中国奢侈品市场的三大趋势。
一是海南离岛免税购物继续发力。年，海南免税店销售额增长85%左右，达到约亿元，占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自奢侈品美妆，总销售额已占美妆奢侈品的约25%。贝恩认为，伴随更多免税运营商的进驻，海南岛的零售消费潜力将进一步释放，价格竞争会激烈。
二是线上奢侈品销售增速快于线下。中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升，新冠疫情也进一步加速了中国的数字化发展进程。各大品类奢侈品在建设线下门店同时，许多营销活动已逐步转移至线上。报告称，年中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到56%，而线下为30%。中国奢侈品市场整体线上渗透率达到近26%。
三是消费回流趋势延续。由于疫情导致出境游受阻，年中国市场在全球奢侈品消费的占比达到70%至75%，创历史新高。年，得益于消费回流趋势的延续，该比例进一步上升至90%以上。年以后，各奢侈品品牌应预期到国际旅行将逐渐放开，从而推动各市场间的价格趋同。
贝恩公司全球合伙人、报告联合著者邢微微认为：“在消费持续回流的大背景下，随着从亚洲到全球的国际旅行逐步放开，预计中国消费者的个人奢侈品消费还将延续增长态势。”
栏目主编：樊江洪
本文作者：樊江洪
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题图来源：视觉中国
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