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在全球旅游消费整体受疫情重创的背景下，免税新政两年来推动海南免税消费逆势大幅增长，极大吸引了境外消费回流。免税购物更是成为满足国内升级类消费需求的重要途径，也成为各地竞相布局的重要领域。
近年来，在政策利好等因素推动下，我国免税消费市场实现了快速发展。
海口海关发布的数据显示，自年7月1日海南离岛免税购物新政实施至今年6月底，海关监管离岛免税购物金额亿元。目前，海南离岛免税经营主体共有5家，其中中国中免已发展为全球最大、免税店类型最全的旅游零售商。
除了国内企业纷纷布局海南离岛免税市场，外企也看好免税市场这块蛋糕。由于中国实行免税特许经营制，免税牌照十分稀缺。DFS作为外企，选择与中国深圳免税集团牵手，共同运营免税市场。其合作方式主要集中在供货以及提供免税经营咨询业务上。
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海南只是我国免税消费市场加速崛起的一个缩影。眼下，越来越多的城市在布局免税消费市场。
北京发布《打造“双枢纽”国际消费桥头堡实施方案（—年）》，其中将免税消费作为重要抓手。加强全市免税消费设施布局规划，用好北京企业免税牌照，积极拓展业务规模等。
天津市河北区提出，将立足区域现有的商旅文“基因”，升级规划和运营理念，推动业态重构，争取市内免税店项目落地，多点发力打造新消费场景。
“十四五”规划纲要明确，完善市内免税店政策，规划建设一批中国特色市内免税店。
值得注意的是，无论是海南离岛免税店还是市内免税店，在销售的产品、模式上都有所创新。
如今在免税店市场，国产品牌有了一席之地。上海市提出，要支持免税品经营企业增设市内免税店，在免税店设立一定面积的国产商品销售区，推动国产自主品牌走向国际市场。
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在年底，上海家化集团旗下品牌佰草集就已进入上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店，未来会有更多国产品牌走进免税市场。
数字化、全渠道正在深刻改变当今中国的商业模式。为顺应潮流，向消费者提供更便捷的服务，培育游客消费黏性，促进二次、三次消费回流，国内的免税店除了完善线下实体店的接待能力外，开始发力数字化领域，提升线上业务能力。
中免集团上线了“中免会员”